Приватним медичним закладам варто звернути увагу на використання у своїй назві та рекламі слів «клініка», «clinic», «клиника». У 2025–2026 роках Антимонопольний комітет України почав активно розглядати такі випадки з точки зору законодавства про захист від недобросовісної конкуренції.
У чому проблема?
Саме по собі отримання ліцензії на медичну практику не означає, що заклад має статус клінічного закладу охорони здоров’я.
Відповідно до законодавства, клінічний заклад має відповідати спеціальним вимогам, зокрема бути базою для розміщення навчальних і наукових підрозділів та спільної лікувально-діагностичної, навчальної і наукової роботи.
АМКУ виходить із того, що використання слова «клініка» закладом, який такого статусу не має, може створювати у споживача враження про наявність спеціального статусу, високий рівень кваліфікації медичних кадрів та наукову діяльність.
У такому випадку Комітет може розцінювати використання назви як поширення інформації, що вводить в оману, відповідно до статті 15-1 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції».
Що саме перевіряє АМКУ?
Важливо, що Комітет може цікавитися не лише юридичною назвою підприємства.
За вимогами, які вже отримують медичні заклади, АМКУ збирає значний пакет інформації, зокрема:
- коли вперше почали використовувати слово «клініка» або «clinic»;
- де та як воно використовувалося;
- інформацію про сайт і соціальні мережі;
- рекламні матеріали та зовнішню рекламу;
- документи щодо створення назви та дизайну;
- інформацію про торговельні марки;
- документи щодо діяльності та ділової репутації;
- інформацію про конкурентів.
Тобто Комітет намагається встановити не лише факт використання слова, а й тривалість такого використання, масштаби поширення інформації та можливий вплив на вибір споживачів.
Це також може бути важливим для визначення розміру штрафу.
Які можуть бути наслідки?
За порушення законодавства про захист від недобросовісної конкуренції АМКУ може накласти штраф у розмірі до 5 % доходу (виручки) суб’єкта господарювання за останній звітний рік, що передував року накладення штрафу.
Окрім штрафу, Комітет може зобов’язати підприємство припинити використання відповідного позначення.
Практика вже є: у 2025–2026 роках АМКУ приймав рішення щодо медичних закладів, які використовували «клініка» або «clinic» без відповідного статусу. В окремих справах штраф становив 68 000 грн.
Що робити медичному закладу?
Фактично є два основні варіанти.
- Отримати статус клінічного закладу
Якщо бізнес планує і надалі використовувати назву «Клініка» або «Clinic», необхідно перевірити можливість отримання статусу клінічного закладу та відповідність вимогам законодавства.
Важливо: медична ліцензія або реєстрація торговельної марки самі по собі такого статусу не надають.
- Змінити позиціонування
Якщо отримання статусу клінічного закладу не планується, найбезпечнішим варіантом є відмова від використання слів «клініка», «clinic», «клиника» у публічному позиціонуванні.
При цьому недостатньо просто змінити напис на головній сторінці сайту. Необхідно перевірити:
сайт, соціальні мережі, Google-профіль, рекламні кабінети, зовнішню рекламу, вивіски, друковані матеріали та інші майданчики, де використовується відповідне позначення.
Також варто заздалегідь провести аудит усіх рекламних матеріалів та документів, щоб уникнути нових претензій АМКУ.
А якщо «Клініка» — це зареєстрована торговельна марка?
Наявність зареєстрованої ТМ не виключає ризиків.
Торгова марка захищає права інтелектуальної власності на позначення, але сама по собі не надає медичному закладу статусу клінічного і не звільняє від дотримання законодавства про захист від недобросовісної конкуренції.
Тому питання використання слова «клініка» необхідно оцінювати одночасно з точки зору права інтелектуальної власності, медичного законодавства та конкурентного права.
Що рекомендуємо зробити вже зараз?
Якщо ваш медичний заклад використовує у назві або рекламі слова «клініка» / «clinic», рекомендуємо не чекати отримання вимоги АМКУ, а заздалегідь:
- перевірити наявність статусу клінічного закладу;
- провести аудит усіх рекламних каналів;
- перевірити правовий статус торговельної марки;
- встановити, з якого моменту та де використовується відповідне позначення;
- оцінити ризики застосування статті 15-1 Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції».
LEX Consulting допомагає бізнесу провести правовий аудит бренду, підготувати документи для взаємодії з АМКУ, а також супроводжує реєстрацію та захист торговельних марок.
Якщо ваш медичний заклад уже отримав вимогу АМКУ щодо використання слова «клініка» або «clinic» — важливо правильно підготувати відповідь, адже ненадання, неповне або недостовірне надання інформації також може мати окремі правові наслідки.
